据中国国家旅游协会数据，2015年有约1.2亿中国游客出境旅游，同比增长了20%。他们走得越来越远，花钱方面也毫不手软。联合国世界旅游组织最新数据显示，中国人2014年海外消费1650亿美元。
市场调研公司欧睿国际调查显示，这笔花销的很大一部分贡献在了购物上。在法国，这一项开销占到了中国旅客旅行预算的40%。
中国旅客在奢侈品消费上从不手软。知名咨询公司贝恩公司去年10月报告显示，尽管中国经济增长放缓，中国消费者仍是世界上最大的奢侈品买手团，其消费额占了全球总额的31%。
该报告的合著者之一，贝恩公司委托人勒法托(Federica Levato)说：“毫无疑问，中国消费者是世界范围内的奢侈品行业增长的主要推动力。”
有其他调查显示，高端奢侈品牌虽然仍是中国消费者首选，但是各个销售商获利不均。其中，一些意想不到的品牌在中国消费者中颇受欢迎。
除了奢侈品牌之外，中国游客也很青睐旅游目的地的当地知名品牌。
目的地的不同，中国游客的购物选择也不同。新加坡数据分析公司“6Estates”研究了中国游客在2015年第四季度在社交网络、旅游网站上约30万段对话，分析了其中的数据以研究哪些品牌受中国游客青睐。结果显示，在新加坡，当地的时尚品牌Charles & Keith人气极高;在香港地区，化妆品销售商SaSa十分热门;在日本最受欢迎的则是快时尚品牌优衣库;在美国则是Coach。
更令人意外的是，Crocs，一家和时尚不太沾边的品牌，也是中国游客在新加坡购物的热门品牌之一。
并且，中国消费者购买的产品并不限于服装和化妆品。6Estates首席执行官Gary Chin表示，“在中国游客中，新加坡也是唯一一个因当地小吃为中国游客津津乐道的国家。这里的‘美珍香’肉脯是中国游客谈论最多的品牌之一。”
