泰国亚马逊咖啡13亿启动全球品牌战略,挑战星巴克在中国霸主地位

0
596

泰国中华日报11月30日报道     泰国亚马逊咖啡品牌启动总预算13亿美元的全球品牌扩张计划,并挑战星巴克在中国和中东的霸主地位。目前该品牌咖啡门店总数为2300间。

泰国PTT石油集团旗下的咖啡品牌—亚马逊(Café Amazon)启动5年13亿美元全球品牌扩张计划,作为其实现品牌国际化战略的重要一步,加快海外门店拓展是其战略推进的重要的步骤之一。除了继续加大泰国国内的门店和品牌加盟店外,亚马逊咖啡还要进军中国市场,挑战星巴克咖啡在中国的霸主地位。中国和中东是星巴克咖啡亚太区的两大主战场。

必须承认的一点,亚马逊咖啡品牌已经成为了PTT石油继加油站业务外,另一个最赚钱的品牌之一。在泰国国内获得巨大成功后,他也在努力筹划国际品牌战略,让更多的消费者认识这个泰国的咖啡品牌,同时增加其国际品客群体。据悉,泰国石油集团还计划将该品牌独立上市。而5年13亿美元的全球品牌推广战略,也被认为是其国内上市前的准备工作。13亿美元约合429亿铢。不可否认,亚马逊咖啡已经是泰国知名度仅次于星巴克的连锁咖啡品牌。

亚马逊咖啡希望用5年时间将其打造成为全球前10大国际知名连锁咖啡品牌。目前门店总数为2300间,分布在泰国、老挝、柬埔寨、菲律宾、缅甸和日本。未来将重点开拓中国和中东市场。

全球品牌扩张战略方面,亚马逊咖啡将通过品牌授权的方式加快门店拓展的速度,比如分级品牌授权。当然,在某些国家还将考虑与战略伙伴企业进行合作,实现品牌推广的目的。

***所有《泰国中华网》、《中华日报》新媒体原创稿件,需完整署名,否则追究到底。(联系转载,商务合作请加微信号:thaizhonghua )***