泰国未来消费细分市场蕴藏巨大潜力 数字渠道精准行销成品牌方重要工具
【本报5月11日讯】 泰国商圈充斥着各种各样的“负面信息”，对于行销专员而言，面对难以琢磨的消费环境，站在2025年展望未来还有哪些值得探寻的泰国消费行为趋势呢？从银发族、外劳、再到Z世代无疑蕴藏巨大的商机。
虽然泰国的商业环境整体低迷，充斥着各种的负面信息，甚至连行销专业人士都捉摸不定，但即便这样的经济环境，仍在细分市场仍有值得关注和探寻的领域。这从品牌方不断在缝隙中寻找增加销售额的努力得到体现。
以近期发生的重大经济活动为例，2025年首个车博会上在车企和车贷服务商共同努力下，预订量同比增长了41.6%，达到77379万辆，而皇家田宋干节泼水庆祝活动更是为旅游服务业创造了40多亿泰铢的经济产出。
尤其是在流量为王的时代，越来越多的营销专员将品牌目标的客群进行精细化分类，不在采用传统的遍地撒网方式而是精准对象重点抓鱼的模式。因此，当前的数字广告投放将强调更精准和直击目标。
以快速消费品和必需品市场为例，全泰1200万农民工绝对是重要的购买力源泉，智能手机普及到人手一机的当下，他们正通过脸书、抖音和本地媒体和社区活动吸收大量的购物广告资讯。
服务行业从业者，作为推动泰国旅游经济背后的真正推手之一，从业人口达到500万人数，从餐厅、咖啡店、酒店和医疗保健等服务场景，他们是被遗忘的创造服务体验的具有消费潜力的重要群体之一。同样的他们也在通过脸书、油管户外广告等渠道获取资讯。
而年龄介于13-29岁拥有1300万人数的Z世代群体，无疑是电商购物时代的潮流引领者，从抖音、IG、油管、推特再到户外媒体，他们无疑会是最敏感的重要购物群体。
另外，在职场努力打拼的拥有1800万人的泰国工薪阶层，他们对于健康和安全方面支出最看重的群体之一，同样的他们对新资讯也持开放态度，并且也是脸书、抖音、油管和领英等平台的忠实用户。
当然老龄化社会、旅游国家和最受柬缅老等外劳欢迎的打工国家，这些群体背后仍蕴藏巨大的商机。比如，全泰老年人总人数将增至1860万人，他们是有时间又有经济能力的消费群体，希望刷连我和脸书打发时光。而收获这群人的信任则需要品牌方持续的广告投入。
虽然官方披露有备案的外籍劳动总人数为3-400万人，但估计在泰打工的缅甸、老挝和柬埔寨三国合计的人数估计高达1000万人。这对于品牌方来说也是重要的细分客群市场之一。
当然最后就是每年3-4千万外国游客，也是需要品牌方针对不同国籍和属性制定行销专案来增加产品的销售额。尤其是追求新体验的游客群体，他们愿意在有价值的产品上花费更多的钱。虽然泰国不是鼓励移民的国家，但外国人在泰买房定居将会变得越来越常态，这也意味着他们在泰国的开支只会增加。
