【本报9月16日讯】 中国炸鸡进军泰国规模270亿泰铢炸鸡市场之际，德州炸鸡宣布退出泰国市场竞争。作为泰国家石油集团PTT旗下的零售品牌OR的美式快餐连锁品牌，在泰经营了9年后决定于2024年9月30日关闭所有门店。
对于泰国消费者来说，肯德基依然是最成功也是最受欢迎的美式炸鸡连锁品牌。德州炸鸡进入泰国9年后最终宣布于2024年9月30日关闭所有门店的决定，证明了要想在规模高达270亿泰铢的泰国炸鸡市场站站稳脚并非易事。
这也给积极试水泰国炸鸡市场的中国炸鸡连锁品牌来说，要想用激进式的扩张占领市场必须先收获泰国消费者的味觉，至少需要得到泰国人对品质口味的认可。
德州炸鸡进入泰国尽管依靠了国字号泰国家石油集团PTT，但在全泰拥有数千个加油站的OR并没有在门店布局上占据优势，除了门店销售额不佳而不断缩减门店数量外，关闭该炸鸡这个不赚钱的业务止损也许是最佳的解决方案。
与OR旗下连锁咖啡品牌亚马逊咖啡不同，炸鸡业务并没有给公司带来协同的增长效应，不仅其毛利不高外，还拉低了整体餐饮事业群的盈利表现。据悉，德州炸鸡最早于2015年进入进入泰国，最多时开到了100多家门店。
