抖音抢食脸书和油管数字广告份额
社群声音成广告商投放资金时重要考量因素
泰国中华日报02月14日报道 2022年泰国数字广告市场将发生重大改变，抖音将分食脸书和油管等平台广告流量，品牌企业在广告投放方面还有更多选择，同时更关注社群用户的反馈声音。
随着各国政府推出关于社群用户信息安全保护条例的颁布及实施，脸书（Facebook）和油管（YouTube）等大型知名科技公司将面临挑战。官方公布的数据显示，脸书在刚刚过去的2021年里新用户增长出现放缓，同时还受到来自欧盟网络安全新规的限制，使其2022年在增加旗下社交媒体运用广告流量的吸金能力方面遇到了不小的阻力。
作为另一家美国科技巨头流媒体视频领先企业油管同样遇到类似的问题。而这可能给异军突起的抖音平台带来额外的帮助，并将会吸引越来越多品牌广告的关注。其官方公布的数据显示，新增用户不断增加，对于广告商来说，数字广告投放也有更多选择和针对性，尤其是在预算有限的情况下，精准找到目标客户群体并带来实实在在的销售额才是企业更看重的方面。
泰国政府颁布的有关保护用户信息安全条例预计将会在今年中旬实施，届时各大国外社交媒体平台也将面临数据本地存储的压力。据悉，美国政府规定存储在其国内的数据不能转移到国外。欧盟新网络安全规定，脸书和油管必须在欧盟建立当地数据存储中心。这可能会影响到这些国际科技公司的广告收入。
另外，泰国品牌企业想要在这些知名平台上投放广告的成本将会增加。与此同时，传统的数字广告投放策略可能不再凑效，因此，在预算有限的情况下，企业应该调整策略利用大数据资源采取更精准的方式进行广告投放，从而真正达到广告投放的目标。
援引尼尔森泰国提供的数据，2021年泰国数字广告市场估值为233.15亿铢，涨幅11%。预计2022年数字广告依然保持两位数增长，但资金将会重新分流，而抖音等新生力军将会获得更多的广告流量支持。
