【本报5月16日讯】 预计1500亿泰铢的泰国美妆消费市场仍将保持增长势头。消费者关注皮肤养护的热情并没有因为经济低迷而受影响，泰国人爱美和乐天派性格成为重要驱动力。
虽然2025年泰国整体经济表现疲软，低于各方预期，但泰国人对外在形象的关注和重视以及乐观主义下，美妆消费品市场预计将保持稳定增长势头。按照目前的趋势看，今年美妆消费品市场有望达到两位数增长，总估值将会高达1500亿泰铢。
如果细分市场会发现护肤品类估值最高，预计不低于1200亿泰铢，另外的300亿泰铢则主要来自化妆品。但业内人士表示，行业竞争非常激烈。品牌方需要根据消费者行为习惯开发新品，以满足不同群体客户对护肤品的需要。
同时还需要对不同年轻群体客户进行细分，推出更具竞争力的产品，让所有爱美人士都能消费得起。比如，Z世代和Y时代消费群体对护肤品的理解已经更加开放，不再一味追求国际大牌，而更注重产品的功效、成分和原料。这为本土护肤竞品崛起创造了条件。
以产品包装为例，小袋包装销量增长迅速，便利店销售渠道相比电商平台和传统渠道的出货量要快。这也是为何目前泰国便利店护肤品专柜有各种各样品牌的小包品牌销售。
