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Monday, May 27, 2024
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AEON斥资百亿铢抢占零售新业态市场

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泰国中华网综合讯 据开泰研究中心消息,永旺(AEON)拟在5年内斥资100亿泰铢兴建面积20-30万平方米的日式购物中心,与泰国地居市中心的当地零售企业展开竞争,并扩大美思佰乐(Maxvalu)和新式专卖店,希望2020年总销售额增长三倍或达到200亿泰铢。 永旺泰国有限公司总裁Masamitsu Ikuta就泰国业务经营规划透露说,从2016年-2020年,公司准备了大约100亿投资预算,已投资三种主要的零售业态,即:美思佰乐品牌(Maxvalu)的超市,以后每年要扩张10家分店。目前公司已经有80家分店,分为32家大型分店或“美思佰乐”分店,48家小分店或“美思佰乐便捷店”。至于2016年扩大分店,预计将设立大约3家“美思佰乐”大分店,投资金额为5,000万泰铢;至于“美思佰乐便捷店”,准备开立5家分店,投资金额为大约1,000万泰铢。 第二种业态为大型“购物中心”,面积为20-30万平方米,将日式永旺购物中心首次引进泰国,强调城市中心地带,以与泰国城市中心的贸易中心比如沙炎帕拉功商场、世界贸易中心、英披亮商场(The Emporium)等对手竞争,投资成立上述购物中心的预算,预计大约60亿泰铢,计划在2018年开业。目前正在选择合适的地点。 第三种业态是“专卖店”,强调开设在泰国还从来出现过的商店,引入在日本取得成功的品牌商店,比如自行车商店、德鲁克店、化妆品店和饲料店等专卖店。初步在2017年在泰国开立2个日本品牌的商店,大约3-4家分店,至于是什么品牌目前还不公开。不过,如果取得成功,每个品牌每年将增开20家分店,同时还会继续推出其他新的品牌专卖店。 报道指出,除了在泰国扩大各种分店规划外,2020年该集团计划推动永旺(泰国)有限公司在泰国证交所上市,以融资60亿泰铢,用于扩张在泰国的大型购物中心,目标将在2030年开立20个购物中心。 至于市场营销规划,今后将进一步加强自有品牌营销,在“Topvalue”品牌下推出各类产品的新的自有品牌,有各种各样产品,包括食品和饮料,因为目前永旺的自有品牌产品拥有与市场不同的优势。大部分的产品生产将主要满足消费者行为和真正的需求,为质量好、价格合理、符合永旺规定标准的产品。 除了在国内销售外,目前泰国还是部分在日本和全世界永旺商场销售的产品生产基地,比如洗发水、洗洁液、牙膏、多用途架子、玉米罐头、鱼罐头、各类塑料制品等。不久前,泰国还被确定为生产弹力面料纺织品的生产基地,如汗衫、袜子和毛巾等,从2015年10月份开始生产,主要在泰国销售,并准备销往柬埔寨。坚信在东盟经济共同体建立后,泰国作为销往东盟地区国家的产品生产基地的地位将日益重要。 不过,目前泰国的生产基地创造收入达34.5亿泰铢,分为国内销售总额1.5亿泰铢,出口总额为33亿泰铢。目前自有品牌产品的销售收入占比为3%,公司制定了提高自有品牌产品销售收入占比的目标,2016年预计占比将提高至5%,2020年将提高至15%。2020年自有品牌“Topvalue”的全球销售总额由目前的800亿日元扩大至5万亿日元。公司相信,“Topvalue”产品也将在2020年成为亚洲位居第一的永旺自有品牌。 在持续扩大泰国业务之后的目标,预计2020年永旺泰国的销售总额约200亿泰铢(仅超市销售额部分)可比2015年的70亿泰铢增长了3倍。预计2016年底销售总额可望达到77亿泰铢。而如“Topvalue”那样的永旺自有品牌产品,将是永旺在泰国以及全球销售总额可达既定目标的有力保证。    

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