网络广告支出逆势增长11% 电视份额超半
泰国中华日报1月17日报道 刚刚过去的2021年泰国广告行业同比下滑1%，相比新冠疫情全球大流行首年的2020年萎缩11%有大幅降低，但如果细分后会发现几乎所有类型广告支出都出现下滑的情况，仅电视和网络广告两块迎回增长，前者维持半数市场份额而后者则逆势连续2年保持强劲增长势头。
2019年新冠疫情大流行经济影响无处不在，而广告行业无疑是其中最首当其冲受到影响的行业之一。无论是遭遇经济危机、还是政治动荡或是大流行引发的危机，对于各大品牌和企业来说最先缩减的预算部分就是广告预算支出，同时大幅缩减运营支出以应对疫情不确定性带来的冲击。
据尼尔森泰国公布的数据，2021年泰国广告行业总支出额1071.51亿铢，同比下滑1%，相比2020年1077.19亿同比萎缩13%有大幅降低。部分原因与各品牌商逐步适应疫情经济影响，人们消费行为方式改变使得企业也纷纷作出调整更精准的投放广告。
报告指出，去年电视广告仍是该行业份额最大的一块总金额达636.62亿铢，占比59%，涨幅1%，而网络广告则逆势增长总金额达233.15亿铢，涨幅11%。其他领域广告支出的几乎全线显示下滑，比如影院广告34.20亿铢降幅22%，纸媒广告31.08亿铢，降幅19%，户外及移动广告97.09亿铢，降幅12%，电台广告32.61亿铢，降幅9%。
如果按行业划分，2021年广告投入表现增长包括了，食品和饮料广告总支出181.75亿铢，涨幅8%；直销广告117.27亿铢，涨幅1%；零售和餐饮广告53.97亿铢，涨幅20%，电器广告21.50亿铢，涨幅38%。这与疫情期间政府居家办公措施以及快速成长的外卖市场有关。
其他表现下滑的行业，比如金融投资广告36.62亿铢，降幅21%；个人护肤用品广告148.53亿铢，降幅3%；汽车广告41.73亿铢，降幅4%，娱乐广告2.98亿铢，降幅43%。疫情期间泰国限制娱乐场所经营。
但如果细分各品牌商广告投入会发现，支出同比增加的品牌主要有：雀巢泰国2021年广告投入超30亿铢，高于2020年的28亿铢；美妆品牌OK Herbal广告支出19.8亿铢，高于上年的15.56亿铢；MOMO购物广告支出增加近一倍，从2020年的9.36亿铢增加到2021年的18.96亿铢；可口可乐泰国支出14.77亿铢，高于上年的12.44亿铢。
而广告投入减少的品牌商则有，联合利华泰国2021年广告支出45.75亿铢，同比减少5亿铢；宝洁泰国广告支出22.55亿铢，同比减少近2亿铢；泰国最大电信运营商AIS广告支出13.34亿铢，同比减少1亿铢。
