【本报2月14日讯】 泰国经济驱动引擎动力并没有预期的那么强劲。至少从今年一月份各大品牌商在广告方面的投放支出金额反映的情况是这样。官方披露的数据显示，2023年1月广告总支出减少8.73%，其中电视广告狂降20.30%。服装饰品广告同比增105%约合3900万铢。
虽然各大预测机构认为，泰国经济兔年将延续虎年的增长势头，得益于入境游复苏以及内需改善，相信全年经济涨幅有望达到3.5%以上。但这在品牌方广告投入方面的热情看情况并非如此，至少刚刚过去的1月份表现不佳。
尼尔森给出的数据显示，2023年1月份泰国广告总支出金额为79.5亿铢，同比下滑8.73%。其中占比最高的电视广告降幅惊人，1月份总支出36.13亿铢，同比萎缩20.30%。要知道电视广告在整个广告行业的比重高达52%。
除了电视外，其他广告行业也出现了不同程度的开支缩减。比如，商场广告4300万铢，降幅17.31%；影院广告5.12亿铢，缩水15.37%；纸媒广告2.2亿铢，降幅1.35%。
至于支出仍显示增长的广告行业则有：户外广告11.21亿铢，涨幅24.42%；电台广告2.73亿铢，涨幅19.74%。当然部分原因与品牌商往往年初鲜有操作有关，毕竟刚刚过了年末的高峰期。但随着大选的临近，户外广告支出料会大幅增加。
而细分消费品会发现，1月份护理用品广告10.15亿铢，减少4%；饮品广告9.67亿铢，减少26%；行销广告4.85亿铢，降幅9%；汽车摩托车广告3.4亿铢，降幅30%；移动通讯广告2.1亿铢，降幅32%；政府广告1.99亿铢，减少15%。
但零售餐饮广告同比增6%约合9.58亿铢，金融理财广告同比增16%约合3.04亿铢，服装饰品广告同比增105%约合3900万铢。
