【本报8月17日讯】 “火到爆的品牌到了泰国就不适应！为何在别处取得成功并赢得忠实消费者的餐饮连锁品牌，一到泰国就水土不服，最终以退出泰国市场告终。”。透过一下5个连锁品牌的案例也许能让你更好的认识泰国的营商生态。
任何成功的背后都一个动人的故事，但要想将国外取得的成功商业模式全盘移植到泰国，其结果可能不尽如人意。至少这5大品牌进入泰国后因为各种原因导致的亏损而最终选择退出。
从美国知名连锁品牌艾德熊（A&W）、卡乐星(Carl’s Jr)和31冰淇淋（Baskin-Robbins），再到马来西亚的烤包男孩（Rotiboy）以及Gardenia面包，都因为无法与泰国本土消费者建立品牌忠实度，加上竞争对手大打价格战和经济整体低迷的事实。
比如，乐啤露曾是风靡一时的艾德熊（A&W）最受欢迎的饮品之一，但最终因为缺乏迎合泰国本土消费者口味的特色产品而在来泰满39年后最终宣布退出。另外，同年宣布退出的另一个美国连锁品牌就是卡乐星(Carl’s Jr)和31冰淇淋（Baskin-Robbins）。
另外，来自邻国马来西亚的烤包男孩（Rotiboy）和新加坡的Gardenia面包，也分别因为难以适应泰国营商水土而决定永远告别泰国消费市场。像烤包男孩曾创出每天卖出3万个面包的记录。
而31冰淇淋则是今年初就宣布全面关停4个门店，至于推出原因无外乎持续亏损。泰国冰激凌市场竞争激烈，而本土消费者对其品牌忠诚度也不高。当然也有很多品牌进入泰国后并没有遇到水土不服的情况，甚至取得了比在出生国更辉煌的业绩。
像中国的蜜雪冰城也在泰国开设门店，官方公告显示目前海外门店超过3千间。泰国首间门店选址兰甘亨路53巷，扎根大学校区吸引年轻群体。并且公司计划在泰3年开上千家门店。
