【本报9月8日讯】 预计2023年泰国广告总支出涨幅只有2.5%，约合830亿铢。尽管新政府组建成功和入境游繁荣能带来积极因素，但仍不足于提振内需来刺激品牌商广告投入。今年上半年广告总支出金额约合555.3亿铢，其中电视媒体占比过半约合293亿铢。
据尼尔森泰国公布的2023年前6个月数据，总广告支出金额为555.3亿铢，同比降0.16%，其中饮料和食品降幅高达13%。尽管国内消费市场表现低迷，但营销人员仍继续在广告上投钱以吸引和留住客户。
至于广告支出最高的媒体则仍是电视，约合293.68亿铢，占比57%，但与去年相比下降了7%；其次分别是：互联网约合137.41亿铢，户外和移动广告77.05亿铢，电台广播17.43亿铢。
如果仅看6月份数据会发现，整体广告支出金额与去年持平，其中户外广告支出涨幅最高，约为20%，其次是服饰类广告涨幅高达83%。
但细分行业后广告支出最高的前5大行业分别是：1.食品和饮料85.55亿铢；2. 美容和个人护理76.03亿铢；3. 零售食品店53.64亿铢；4. 媒体和营销26.22亿铢；5. 医疗药品24.4亿铢。
按照目前的趋势看，预计整个2023年泰国广告总支出会在830.31亿铢，涨幅2.5%。尽管新政府已经组建成立，并将于下周在国会陈述施政报告，但消费者信心和需求低迷的问题短期内难以改善。
除了今年上半年泰国经济增速低于市场普遍预期，加之物价上涨后增加了生活成本使得家庭债务负担加重，还有出口数月连降，所以即便是新政府成功组阁同时入境游呈现繁荣景象，也难阻涨幅低于预期的结果。
