泰国国际直播电商博览会:中国KOL试水平台

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【本报6月6日讯】 泰国商务部举办国际直播电商博览会能否帮助泰国小众品牌打开中国消费市场值得期待,除了能让泰国商家获得可观的采购订单外,还能为准备出海的中国网红主播落地泰国提供了平台。

据市场研究公司eMarketer数据,2022年,中国直播电商销售额超过5140亿美元,并以19%的速度增长,占中国所有电子商务销售额的17%以上。虽然泰国直播电商规模尚小,但却呈现快速增长的势头。而这也吸引了准备出海的中国网红主播的关注。

而近日泰国商务部和中视润鹏签署合作谅解备忘录无疑是对中泰电商领域合作迈向新阶段的积极信号。泰国副总理兼商务部长奔探更是表示将会举办2024年国际直播电商博览会,届时将会邀请30-50位拥有千万甚至过亿粉丝的网红主播大咖来推销来自泰国中小企业的优质商品。

泰国电子商务在新冠疫情大流行期间取得了突破性的发展,移动支付更是深入到了泰国消费者的日常生活场景的方方面面。而中国直播电商经过多年的发展已经形成了相对成熟的体系,即便是粉丝经济规模对于泰国企业来说,相信交易额也将会非常可观。

据克劳锐指数研究院数据,中国接近30%的MCN机构开始涉及出海,还有14.9%的机构正在筹备和观望。 比如,快手辛巴东南亚出海首站就选泰国,带货商品覆盖水果、护肤品和乳胶枕等数十款。但不管怎样,中国大咖出海能否成功落地还有待观察,比如高效运营团队和盈利模式等很多问题需要解决。

贝恩数据显示,2021年,东南亚互联网用户总数超4.4亿人,互联网渗透率达到75%,互联网经济商品交易总额达1740亿美元,并且互联网消费群体偏年轻,印尼、马来西亚、菲律宾和越南四国35岁以下人口占比超过50%。

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