【本报6月12日讯】 Z世消费行为方式正受到越来越多短视频内容的影响，这使得抖音和油管也成为年轻群体主要的内容消费工具。如果幸福可以买到，那最能让人心情愉悦的莫过于投资自己。
机构认为，当前时代科技和社交媒体在决定消费者行为方向方面发挥重要作用，因此视频内容创作必须理解新时代消费者的情感和价值观需求。尤其是经历了新冠疫情后，消费者行为转变使得抖音和油管成为内容消费新兴的数字平台。
以抖音（TikTok ）为例，是新冠疫情爆发后增长最快的平台，客群增长主要以30岁以下群体为主，而油管（YouTube）仍然是使用率最高的流媒体平台。对于18-34岁年龄群体的消费者，他们重视在不同社群拥有身份认同。
而Z世代则对接收新事物和品牌持更开放的态度，只要付恶化他们当时的心情就随时会转向新的品牌。与此同时，Z世代也更崇尚自由的生活方式。总之，消费者行为的改变不仅仅是由新平台引起的，而更灵活的价值观和需求也是促成改变的关键要素。
如果花钱能买来幸福，那为了不产生内疚情绪，明智的花钱也许就不会被人指责是炫富或是奢侈消费。那些花钱方式值得鼓励呢，比如购买体验和回忆，购买音乐治愈心灵，购买时间和便捷，购买小奖励修复心情，最后就是购买知识，投资自己提升技能增加幸福感。
