【本报12月18日讯】 预计2024年泰国广告行业仍维持低迷的状态,机构评估认为,明年广告总支出会在879.6亿铢,涨幅料低于今年仅有4%左右。至于影响因素主要来自高通胀和高生活使得家庭消费支出增加有限。

MI预计,2023年泰国广告总支出金额会在845.49亿铢,涨幅4.4%,但展望2024年整个广告行业会发现涨幅可能会低于今年,预计总支出额会在879.6亿铢,涨幅4%左右。

究其原因来自多方面,虽然政府会推出多项刺激内需的经济措施,尤其是各方期盼的每人一万铢数字钱包,但对于广告行业来说,这些尚不足以让品牌商投入更多的广告资金来刺激销售额增长。

因为明年全球经济仍面临低速增长的压力,加之地缘政治冲突加剧影响了出口和贸易表现,与此同时,泰国家庭在高通胀和高生活成本的压力下支出方面也会非常谨慎。

而2023年前11个月各类广告总支出金额大致如下:1. 电视广告324.1亿铢,下降4%;2. 流媒体广告263.68亿铢,增加12%;3. 户外广告114.45亿铢,增加16%;4. 电台广告27.01亿铢,增加8%;5. 影院广告21.43亿铢,增加2%;6. 报纸广告14.46亿铢,减少18%;7. 杂志广告5.02亿铢,增加9%。

至于广告支出排名前十的品牌则分别是:1. 特泰草本药膏26.27亿铢,减少12%;2. 虾皮17.92亿铢,减少26%;3. 百事可乐16.53亿铢,减少27%;4. 美赞臣奶粉12.93亿铢,增加68%;5. 妮维雅护肤品11.3亿铢,增加8%;6. 肯德基11.07亿铢,增加21%;7. 内洛必安10.89亿铢,减少16%;8. 五十铃10.39亿铢,减少43%;9. 多芬洗发水10.26亿铢,增加36%;10. 清扬洗发水9.91亿铢,增加36%。

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