【本报11月2日讯】 “泰国卡拉宝集团不仅要做好功能饮料，还要做大做强市场价值更高的啤酒行业。”联合创始人兼首席执行官刘晓田豪言1年内将市场占有率做到10%，3-5年翻一番，啤酒年销售收入400亿铢。预计到2027年泰国啤酒行业总市值会在104亿美元。
按照计划，卡拉宝旗下两款啤酒将于2023年11月开始陆续上架铺货，其中主打品牌是Tawandang啤酒以及一个中档精酿啤酒卡拉宝啤酒。而集团今年投资60亿铢在中部地区猜纳府建设的年产2亿升的啤酒工厂已经投入运营，该厂还有在未来扩大生产至4亿升的能力。
而首席执行官刘晓田喊出的豪言是成为泰国第三大啤酒商，其中首年即2024年争取获得10%的市场份额，并用3-5年时间再翻一番，从狮牌和象牌手中分到20%的份额，每年其啤酒销售额达到400亿铢。
数据分析公司Statista称，到2027年泰国啤酒市场总规模将达到104亿美元，相比2022年增长了23%。泰国旅游业兴旺是拉动其国内啤酒消费的关键要素之一。疫情前泰国吸引了4000万来自世界各地的国际游客，其中中国游客达到四分之一。
目前卡拉宝集团主打产品为卡拉宝功能饮料，与啤酒行业两大霸主不同的是产品宣传上将存在劣势，因为泰国严禁播发酒禁宣传广告，但狮牌和象牌拥有与啤酒同款标志的苏打水、饮用水、软饮果汁，因此可以起到同步宣传的作用。
但对广大消费者而言，激烈的竞争将会带来经济的实惠，而泰国啤酒市场三强竞争格局下，能否会看到啤酒降价促销的景象则值得期待。卡拉宝功能饮料能迅速获得市场份额很大部分与其积极的降价促销活动离不开。
